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by · 2026年5月12日

有其母必有其女，这句话广泛流传，但说的是人的性格。如果说一个女人花钱大手大脚也缘于母亲的话，不少人都觉得这是瞎说。不过，山东省社科院最新做了一个很有趣的研究。研究人员通过对3000名20岁至45岁女性开展调查后发现：女性的消费观念，的确受母亲影响颇大。

有其母必有其女母女消费观念大多一致

去年11月至今，山东省社科院社会研究所教授吴振宇开始和同事一起操作了这项“女性消费模式”的研究。调查地点就选在济南时尚的聚集地：泉城路、贵和商厦以及周边娱乐场所。

调查结果显示，女性的花钱是节省还是大手大脚，母亲起着很大的影响作用。

吴振宇说，消费观多是父母“言传身教”的结果。如果母亲善于抵御购物的诱惑，女儿往往也不会乱花钱。

调查中，有66%的人称自己和母亲、祖母有相似的消费行为，约有41%的人直接说母亲对自己的消费习惯影响最大，也有人称自己的消费模式与父亲如出一辙。出乎意料的是，朋友对女性的影响很小，只占3%。

吴振宇称，女性花销形式的形成受到年龄、同龄人压力、市场效应和个性等内外因素影响，而对金钱等问题的认识标准是在人的幼年时期就已形成。换言之，母亲的言传身教决定了她们成年后的消费行为。

哪个群体能花消费能力与相貌有关

调查中，研究人员发现，商家都把眼光放在了年轻人身上，是不是说年轻人的消费能力已经赶超了中年人？二十多岁的年轻人PK三四十岁的中年人，到底哪个群体会花钱？

对于这个问题，47%的被调查者认为，美丽指数越高，消费能力就越高。25%的人则认为家庭妇女最能花钱。

31岁的苏琪在受访者中比较典型：容貌娟秀，衣着优雅，目前担任某企业的人事经理。谈到美丽是否与消费有关系时，她不假思索地回答：“当然。”苏琪曾去香港买过上万元一件的衣服。她说在她的爱情还没有着落之前，排解郁闷的最好方法就是拼命赚钱和使劲花钱。

也有人觉得，一些年纪轻轻就有超强的消费能力的人，是靠脸蛋吃饭的，花的是别人的钱。这部分人的消费能力往往和年龄大小成反比，和脸蛋漂亮程度成正比。

小肖是银座精品购物区的一名售货员。她对这个话题非常感兴趣，拉着研究人员讲了一个多小时。她深有体会地说：她们买东西从不手软，几千块钱的化妆品，看上眼了价格都不看就买下来了。我们这种靠工资吃饭的人哪能这么花钱啊，又要还房贷又要供孩子读书的，一个月能逛一次商场就不错了。”

富裕人群调查男性和女性谁更能花钱

除了关心哪个群体更有消费能力外，大家还很好奇在有钱人中，男性和女性谁更花钱没商量。吴振宇说，目前，还没有可靠的方法来评断这个问题，但调查显示，无论男女，都认为对方花钱更多。

一位受访女性说，女性往往没有男性花钱多，也不会四处宣扬自己。她说自己的支出是保守型的，生活方式很低调。

很多女性也担心，财富会对孩子造成不良影响，所以不希望乱花钱，以免给孩子树立坏榜样。

有意思的是，调查中有91%的女性说，买大件的主意都是由她们定，这意味着她们经常花钱买大件。当然，对于真正的大件——— 比如买栋楼，夫妇两人可能会一起作决定。

能花不是坏事女性消费刺激经济增长

社科院经济研究所教授秦成武也参与了这次课题研究。他认为，女性消费高是好事。“如今，经济学家已经达成共识，要想让世界经济重回上升轨道，女性的消费会更有利于社会资本的发展。”“如果女性愿意这么做，她们的钱包能成为任何新兴市场的催化剂。”秦成武说。

他在美国的《经济周刊》上发表过的一篇论文中谈到，女性在经济领域地位的提升，并不是现在才表现出来的，只是金融危机的后续影响及现在的经济环境加速了这种变化。

业内数据显示，金融危机后，约30%的家庭中，女性成为主要经济支柱。同时，女性不但挣的钱多了，也更敢花钱。

为此，经济学家创造出了一个新词汇：男性萧条。而危机之后，以女性为主导的行业却获得了迅速发展，包括时装行业、零售业等。

调查显示，46%的受访女性称她们宁愿减少用餐费用，也不能缩减时装的开销。仅有13%的男性称他们愿做出这样的牺牲。

关于女人花钱聪明的男人不会太计较

“女人花钱”这个话题，对于男人来说实在太敏感了。

调查中，很多女人透露，为减轻压力，一般会向老公少报花费数额，这一招很有用。因为很多男人并不知道女人买的那些东西的价格。

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