请善待你身边的设计师朋友，LOGO设计并不是三两下的事儿
Logo设计，在平面设计行业中，是一件可难可易的事儿。
易，在于，外人看来，一个不算复杂的图形，打上几个字，就可以称之为了LOGO。
难，在于，LOGO设计，是一件展现设计师综合设计能力的工作。也是能考核设计师设计素养，思维展现，设计理论，配色知识，字形设计，法律意识或者一些人文素养和综合知识展现的工作。
对于设计者而言，要对知识广泛涉猎，对学问触类旁通，多识多懂，开放思维，丰富表现方法。但对于外行来说，总以为我们三两下就能设计出来呢。今天笔者就带你看看LOGO设计师在设计中需要考量的诸多要素吧。
尺规作图，是结构和比例正确的保证
在logo设计中，为了保证结构和比例，会需要几何图形和尺规的使用。绘制中，也不能离开一些基本图形的几何和图形的比例数值。
正确范例：
LOGO图形，简明，清爽，易识别
Logo成形后，或将它在放大，或缩小后使用，都要保证其可识读性和易辨识性。如果logo图形设计得细密，繁杂，很容易在喷绘或应用上带来识别困难，或被淹没于背景的图形中。
Chanel 的经典醒目的对称双C标识
Tom Ford的连体TF
Gucci的对称双G
LOGO的设计感，存在于主题与文化的融合
北非，突尼斯国家旅游局对外宣传用的Logo标识，Inspiring Tunisia。蓝色的字体设计极具有强烈的北非质感，也贴近着这个面朝地中海的民族性格。
LOGO的多场景应用
近几年，移动端和女娲社区互联网的快速发展，使得logo也随之增加了多媒介的场景应用。诸如在不同分辨率下的手机屏幕，ipad，或电子荧幕，或LED屏等。
设计者要保证，logo成功不仅仅要完好的应用在平面印刷，网页和各种喷绘场景下,还要考虑在不同媒介，不同移动端上，是不是也可以达到完美的呈现。
LOGO设计区别同类竞品，或行业中的已有品牌
在同一行业的logo设计中，饱受诟病的案例，如下：
讴歌汽车，1986年在美国成立的日本汽车公司。机械卡钳的logo形态，经过修改，中间加了一道横线，也呼应了A的图形。表示品牌造车精神的“精确、精密、精致”
长安汽车，品牌logo在换代后，一改往昔的红色风格。而这个全新的视觉设计，看起来只是翻转了讴歌的形态。
宾利汽车，1919年创立在英国的汽车品牌。
奇瑞瑞麟汽车，字母“R”，和一个高度概括的翅膀，和宾利有很高的相似度。
设计师们在对竞品进行调研的同时，必要保持清醒的头脑，时刻保持谨慎。
美团外卖2015年推出新的品牌形象：
仅因与英国外面品牌选取相同的灵感意向，而陷入公关危机。严格意义讲，美团外面仅算借鉴经验，与长安汽车和瑞麟的抄袭有本质区别。
LOGO要便于记忆
对品牌来说，一个logo要使得任何人看到后都能记得住形态，叫得出名字。这，也是一种设计的成功。
Logo也会在滚滚历史浪潮中，随着当下的审美的发展而不断地升级形态。但不论无论，方便记忆，与同行竞品打出差异化，这一原则几乎是每一个品牌方的诉求。
Logo配色要紧跟行业属性
但，配色也要符合一个规则和行业特点。比如：
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科技类，制造类，普遍都是蓝色
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服装类，时尚类，汽车类，高端品牌，多数都是黑色
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能源类，环保类，航空类，安全类，品牌很多都是绿色
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生活方式类，食品类，出行类，在黄色和临近的橙色有很高的出现比例
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传媒类，娱乐类，生活类，都倾向于橙色和红色。
而即使五颜六色，也要遵循颜色使用与渐变的基本逻辑，反例如下：
扁平化二维图像，相较照片，更适合LOGO
像是肯德基，真功夫，王致和这样用矢量的二维图形处理人像的方法都是很好的设计案例。
正例：
反例：
中英文的使用要符合规范，拼音缩写不随意用
Logo中，中英文的选择使用要符合品牌诉求和传播意向。
反例：
忌LOGO元素令人联想负面或晦气的信息
在处理数字造型和特定文字形象时，要考虑和联想这个形象可能会带来的其他意义。中国人的一些观念，我想你懂得，便不再赘述案例。
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